כיום בעלי עסקים רבים מבינים את הכוח הרב של להיות נוכח בראש תוצאות החיפוש של גוגל. עסקים הנמצאים בין המקומות הראשונים של תוצאות החיפוש, זוכים לכניסות רבות של גולשים ומגדילים באופן משמעותי את נתח הרווחים שלהם. ישנה מודעות גוברת של בעלי עסקים לכך שבאינטרנט הרווח של עלות מול תועלת הוא ללא תחרות. עקב זאת,  ישנה דרישה הולכת וגוברת של בעלי עסקים לשירותיהם של חברות לקידום אתרים מקצועיות.

 בחירת חברת קידום אתרים דורשת זהירות רבה והכנת שיעורי בית. ישנן חברות קידום אתרים הנעדרות ידע מקצועי ולכן עבודתן אינה יעילה ועשויה אף להזיק לקידום האתר. ישנם שרלטנים בתחום שלוקחים את הכסף מהלקוחות מבלי לתת להם תמורה. האבחנה בין מקדמי אתרים מקצועיים לבין החובבנים והשרלטנים,  יכולה לחסוך לבעלי העסקים נזקים כספיים רבים ועוגמת נפש. כדי לדעת כיצד לעשות את האבחנה יש להבין כיצד השרלטנים פועלים.

כיצד פועלים השרלטנים בתחום קידום האתרים?

הקידום האורגני – קרקע פורייה לשרלטנים

הקידום האורגני מטבעו, הוא תהליך ממושך שתוצאותיו נראות רק לאחר מספר חודשי עבודה, בעיקר כשהאתר הוא חדש. לכן הלקוחות מתחייבים מול חברת קידום האתרים עם הסכמי התקשרות ארוכי טווח לרוב לתקופה של שנה. שתי נקודות אלו מסייעות לשרלטנים בכך שהלקוחות לא חושדים כאשר אין תוצאות מיידיות לעבודת קידום האתר. כמו כן הלקוחות משלמים לחברה מראש והם מחויבים בהסכם ארוך טווח.

ניצול חוסר הידע של הלקוח

הביקוש של בעלי עסקים לשירותי חברות קידום אתרים על מנת להרחיב את מעגל הלקוחות ולמקסם את הרווחים, הולך וגובר. מנגד ההיצע של השירותים הללו גדל אף הוא וכיום פועלות בשטח חברות קידום אתרים רבות וכן פרילנסרים רבים, חלקם מקצועיים ומהימנים וחלקם רוצים להרוויח כסף קל על גב הלקוחות. מכיוון שלקוחות רבים אינן מתמצאים בתחום האינטרנט והקידום, השרלטנים יכולים להונות אותם בקלות יחסית ולמכור להם הבטחות ללא בסיס.

אז מה עושים? להלן כמה טיפים חשובים לבחירת חברת אתרים מקצועית

דירוג חברות לקידום אתרים

בחרו כמה הצעות של חברות קידום אתרים ופרילנסרים  ודרגו אותם לפי הקריטריונים הבאים:

וותק והצלחות מוכחות

חיפוש פשוט באינטרנט על נותן השירות יראה לכם מה מצב הדירוג של האתר שלו בגוגל. אם הדירוג שלו נמוך או אפסי,  מובן שצריך להתרחק ממנו כי מי שלא מצליח לקדם את עצמו לא יוכל לקדם אתכם. מדד נוסף הוא בדיקת האתרים של הלקוחות של נותני השירות: באילו תגי מפתח הם מופיעים בתוצאות החיפוש הראשונות והאם יש להם ערך.

עריכת שאילתות חיפוש על מקדמי האתרים

הפורומים, קבוצות הדיון והבלוגים הם מקור מעולה למידע על מקדמי אתרים שרלטנים. חיפוש שם חברת הקידום בגוגל יעלה את התלונות לגביהם וכך תוכלו להימנע מהפסדים כספיים ומעוגמת נפש.

מחירים והבטחות

מחירים נמוכים - אל תתפתו לחברות קידום אתרים המציעות לכם קידום אתרים במחירים מגוחכים. תקציב קידום אתרים מקצועי מתחיל ב-500$ לחודש ומחירים של 200-300 ₪ לחודש אינם הגיוניים.

הבטחות לא הגיוניות – צריך להיזהר ממקדמים שמבטיחים לכם הרים וגבעות ללא כיסוי. אחת הדוגמאות להבטחות אלו היא שהאתר של הלקוח יהיה במקום הראשון בגוגל , הבטחה שלא יכולה להינתן משום שגוגל אינה בבעלות המקדם. טריק בו נוקטים השרלטנים כלפי לקוחות שנוכחים כי ההבטחה לא קוימה, הוא שהאתר ניצב במקום הראשון בחיפוש שם העסק. מובן שאם שם העסק ומיקומו ייכתב באופן מפורט בחיפוש בגוגל, הוא יופיע במיקום הראשון. אך זהו תג חסר ערך או נפח חיפוש שהיה במקום הראשון בכל מקרה ובלי קשר לקידום.  

תוכנית קידום ודו"חות

תוכנית קידום - פעולת קידום האתרים צריכה להתבצע בשקיפות מלאה מול הלקוח. מקדמי אתרים מקצועיים מכינים תוכנית עבודה שנתית בהתאם לתקציב הלקוח. המקדם מראה את התוכנית ללקוח והוא יכול לשאול אותו שאלות לגביה על מנת להבינה. מקדם שמסרב להראות תוכנית קידום בטענה שהיא סודית מהתל בלקוחות.

דו"חות – מקדם אתרים מקצועי מספק ללקוחות דו"חות חודשיים מפורטים הכוללים את כול הפעולות שהתבצעו באתר כולל קישורים נכנסים, סטטיסטיקות של כניסות משתמשים ומשך שהייתם באתר, מאמרים איכותיים שנכתבו לאתר ונתונים נוספים שיש לבחון אותם עבור בדיקת עבודת הקידום ושיפורה. הלקוח מעורב בעבודת הקידום לכל אורך הדרך ומיודע לגבי שלביה, ללא הסתרות.

שיטות קידום לגיטימיות

זוהי נקודה רגישה וחשובה ביותר בתחום קידום האתרים. מקדמים מקצועיים עובדים בשיטות חוקיות והגונות.לעומת זאת,  השרלטנים בתחום מקדמים אתרים באמצעים פסולים כמו הפעלת תוכנות אוטומטיות הרושמות את האתר באינדקסים ובמנועי חיפוש, מפיצות תכנים באינטרנט ויוצרות קישורים. שיטות אלו נועדו להטעות את מנועי החיפוש ונקראות "כובע שחור". כשגוגל מאתרת אתרים כאלה היא מענישה את בעליהם ומרחיקה את האתר מתוצאות החיפוש, לעיתים לצמיתות!  הנזק שנגרם לבעל אתר שנכנס לרשימה השחורה הזאת של גוגל הוא בלתי הפיך.

סיכום

לאחר שקלול הציונים של החברות לפי הפרמטרים האלה , החברה עם הציון הגבוהה ביותר תהיה הבחירה שלכם. סמכו על ההיגיון הבריא שלכם ואל תתפתו לעסקאות זולות. ההשקעה בקידום אתרים מקצועי ומיומן היא ארוכת טווח והערך שלה הוא עצום. חברת קידום אתרים מקצועית יכולה למנוף את העסק שלכם, להגדיל את קהל לקוחותיכם ולהעלות את רמת הרווחים שלכם באופן משמעותי.

היום קשה למצוא מקדמי אתרים שיקבלו ציונים גבוהים בכול הפרמטרים שמנינו. לכן, לאחר שביצעתם מחקר רציני ומצאתם חברת קידום אתרים ברמה גבוהה, התמידו איתה בכל מחיר – זה משתלם.